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達芙妮巨虧10億持續關店 市值暴跌如何走出低谷

2019/7/24 12:53:00 來源: 全球紡織網評論(0)4

達芙妮關店

  達芙妮曾經是女性消費者最喜歡的鞋類品牌,巔峰時期曾有大約7000家門店,然而因為在線上市場將資源全部給了“耀點100”平臺,徹底失去線上市場的優勢,而在線下市場,達芙妮也有嚴重的庫存問題,從2015年開始,達芙妮跌落神壇。

  達芙妮曾經是中國女性非常喜歡的鞋類品牌,在2005年的時候,達芙妮一年賣出了五千萬雙女鞋,占據了市場上20%的份額,這也意味著2005年的時候,消費者群體每購買五雙女鞋就有一雙來自于達芙妮,“達芙妮”這個名字起源于希臘神話,據說擁有這個名字的女神是最美麗的希臘女神之一,然而曾經高高在上的女神,如今也跌落了神壇。

  達芙妮連續4年虧損

  根據達芙妮官方的數據,2018年的總收入為41.27億港幣,同比下滑20.8%,還創造了7.87億港幣的虧損,到了2019年7月中旬,達芙妮的市值只剩下了不到3億港幣,要知道咋達芙妮巔峰時期,市值曾高達170億,門店數量也大約有七千家,按照這樣的趨勢,達芙妮甚至可能有退市的風險,自從2015年以來,達芙妮已經連續虧了4年,那么導致達芙妮走向沒落的,究竟是哪些原因呢?

  達芙妮起大早,趕晚集,徹底失去電商優勢

  首先是沒能成功做好電商,最近這些年線上購物越來越流行,對線下市場造成了極大的沖擊,其實達芙妮早在2006年的時候就已經嘗試做電商了,它與包括京東、唯品會、易迅在內的十幾家知名電商展開了合作,銷售額更是與日俱增,然而達芙妮接下來的一個操作,徹底葬送了自己在電商平臺的優勢,在2010年的時候,達芙妮拿出三千萬買下了“耀點100”十分之一的股份。

  “耀點100”是一個以時尚內容為主的電商平臺,在投資了耀點100之后,達芙妮就逐漸的減少或者停止了與其他電商平臺的合作,全力支持耀點100,甚至有一些鞋子的款式只在耀點100平臺上銷售,到了2011年,達芙妮徹底停止與其他電商的合作,專注耀點100,從此徹底失去在線上市場的優勢。

  而這個“耀點100”電商,相信許多人甚至連名字都沒聽說過,也不怪大家孤陋寡聞,因為僅僅運行了不到兩年的時間,耀點100就燒掉了投資者的三個億,欠下超過三千萬元的巨債后,2012年7月網站無法訪問,在2013年正式破產,達芙妮將自己所有的線上資源都傾注在了這個扶不起的阿斗上,結局可想而知,而競爭對手在線上市場的崛起,更是擠壓了達芙妮的生存空間,用一句話形容達芙妮在線上市場的狀況非常合適:起了個大早,趕了個晚集。

  達芙妮存在嚴重的庫存問題

  而在線下市場,達芙妮的日子也非常不好過,庫存問題相當的嚴重,據說在2010年的時候,一雙達芙妮的鞋子從生產完成到消費者購買,整個流程大約耗時128天的時間,到了2012年,時間增長到了188天,而2018年這個數字為198天,但是一雙鞋子在生產之前必定要經過設計師的設計,將設計一款鞋子的時間也算上,達芙妮的一雙鞋子見到陽光可能需要將近一年,而女性們對于鞋子款式也是非常挑剔的,一年前流行的款式,在女性消費者眼里就是老土,達芙妮的鞋子賣不出去,積壓了大量庫存,又開始搞打折促銷,因此又增加了一個“廉價”的標簽。

  無論是線上市場還是線下市場,達芙妮都做得非常的失敗,在巔峰時期,達芙妮曾有將近7000家門店,而從2015年開始達芙妮就不斷地虧損,有數據顯示,2015年達芙妮關店805家而在2016到2018這三年,達芙妮分別關了1030、1009以及941家店,達芙妮門店“關關不休”,仿佛看不見未來的希望,你認為達芙妮能從困局中走出嗎?

  

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