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ZARA擊敗H&M和優衣庫 商業模式經得起考驗

時間:2016/6/17 16:37:00  來源:世界服裝鞋帽網 點擊:

  西班牙快時尚ZARA的商業模式,顯然是一個可以經得起暖冬或氣候因素的商業模式,這對ZARA的時尚零售競爭對手們來說越來越可怕。

  Zara母公司Inditex集團第一季度業績再次展現強勢增長,憑借其穩健的擴張策略和強大的電商網絡擊敗競爭對手H&M和優衣庫,保持其在快時尚零售商的霸主地位,財報發布后,Inditex集團股價應聲大漲5.5%錄得每股29.52歐元。

  Inditex集團第一季度營業額達48.8億歐元(合54.6億美元),比去年同期上漲12%,該結果超過FactSet分析師早前預計的48.4億歐元。

  以恒定匯率計算在2月1日至4月30日期間收入大漲17%,凈利潤增長6%達5.54億歐元(合6.2億美元)。

  這一強勁勢頭已經延續到財年第二季度,在5月1日至6月13日期間,恒定匯率基礎上營業額猛漲15%。

  Inditex集團的強勁業績正在把H&M集團和優衣庫母公司迅銷拋在后面,H&M報告稱在經歷過第一季度凈利潤大幅下滑后,五月營業額有所增長,包含增值稅在內按當地貨幣計算營收增長9%,而此前的4月增長為5%;迅銷今年第二季度利潤呈現惡化,并第二次下調了全年收益預期,公司稱主要受到全球氣溫暖化,消費者對冬裝需求下降的負面影響,而這個財年的前三個季度,公司利潤下跌30.2%。

  Bernstein分析師Jamie Merriman和Jennifer Wong在一份研究報告中指出:“在大多數時尚零售商抱怨天氣給銷售環境帶來的負面影響時,Inditex集團的業績結果證明了商業模式的強大力量和其創造卓越業績的能力。”

  Inditex董事長兼CEO Pablo Isla在電話會議中表示:“除去匯率影響集團營業額獲得強勁增長,毛利率也將獲得增長,第一季度同比營業額在所有市場區域均實現增長。我們將持續挖掘Inditex集團在全球增長的重要市場機會。”

  這位高管將集團的強勢表現歸功于其快速響應的商業模式,由于大部分生產總部位于西班牙,因此零售商得以快速生產并將服裝運輸到關鍵市場。他指出:“這是商業模式的全球化運營,供應鏈反應能力、不斷推陳出新的設計能力以及其他戰略舉措都是集團在過去幾年內發展核心優勢。”

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  除了ZARA,Inditex集團旗下擁有Bershka, Pull & Bear和Massimo Dutti等品牌,今年初,Inditex集團宣布減緩實體門店網絡擴張的步伐,集中進行零售多渠道開發,品牌2016年零售店鋪指導數據從8%至10%減少至6%至8%。Pablo Isla周三稱:“線上線下門店的充分配合,這種整合的商業模式越來越強大,正在發揮更大的協同效應。”

  第一季度,Inditex集團在歐盟進行電商平臺擴張,還在保加利亞、芬蘭、匈牙利等國家推出在線商城。目前,集團在全球39個市場內都設有線上銷售渠道,并計劃在今年內,于歐洲和土耳其完成旗下所有概念品牌線上門店的發布。

  截止到第一季度,Inditex集團在31個市場新增72家門店,截至4月30日公司全球門店總數達7085家,并計劃在今年下半年進入越南和新西蘭市場。

  Inditex集團2015年利潤錄得近200億人民幣,ZARA無疑是快時尚服裝界的王者,隨著奢侈品行業疲軟,高端實體店業務也在不斷流失, 如今ZARA享有更強的討價還價能力,要求商場給予更好的銷售空間,并在中國繼續快速擴張。ZARA于2006年進入中國,其在中國開設的門店已超過500家。

  目前的時尚零售市場中,趨勢變化很快,受氣候波動的影響更大,這也讓ZARA成為競爭優勢的主要核心。有分析人士指出,能適應氣候變化迅速做出調整的ZARA正在使包括GAP、 H&M以及優衣庫等快時尚品牌感到恐慌,不僅如此,ZARA也使傳統時尚零售業受到了極大的震動,包括內衣品牌維多利亞的秘密和奢侈品牌拉夫勞倫Ralph lauren都表示要仿效快時尚的模式。

  華爾街日報的分析師Bernstein曾表示,Inditex集團擁有目前成衣界最佳的商業模式,并預期它將在未來的五年里持續保持兩位數增長。


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